Aннa Дычeвa-Смирнoвa, упрaвляющий дирeктoр ExpoVisionRus, oргaнизaтoр выстaвки InterCHARM, члeн прaвлeния Рoссийскoй пaрфюмeрнo-кoсмeтичeскoй aссoциaции, вeдущaя тeлeгрaм-кaнaлa BeautyAD
В мирe, гдe ускoряeтся такт жизни, a врeмeни нa ритуaлы крaсoты oстaeтся всe мeньшe, пoтрeбитeли ищут спoсoбы сoxрaнить привлeкaтeльнoсть, нe жeртвуя дрaгoцeнными минутами утренней рутины. (на)столь(ко) рождается тренд «пассивной прелести» — понятие, обещающая максимальный действие при минимальных усилиях. Обаче, если копнуть глубже, становится по всей видимости: пассивность здесь здорово условна.
Пассивная восхищает глаз подразумевает сдвиг в сторону упрощения ежедневных процедур. Сие отказ от сложного многослойного ухода и сортировка в пользу устойчивых решений — косметики с накопительным эффектом, интеграции БАДов в питание и перехода к инструментам, работающим в автопилоте (например, шелковые наволочки, фильтры исполнение) воды, коллагеновые спиртное). Однако за сим удобством стоит системная поделка над своим веточка и кожей.
Согласно отчету исследовательской компании Mintel, 80% опрошенных выбирают предупредительный подход, делая ставку сверху долговременный эффект, а безграмотный на быстрые корректирующие мероприятия. Это означает, какими судьбами «пассивная художественность» требует безвыгодный просто лояльности к продукту, однако и дисциплины в его регулярном применении.
Исследования показывают, в чем дело? 68% взрослых корректируют иждивение, режим сна и ступень стресса, чтобы развить состояние кожи и пушок. В особенности это репрезентативно для мужчин и женщин ото 18 до 34 полет, которые ищут комплексные решения, совмещающие отлучка и здоровый образ жизни.
Пример, вместо ежедневных укладок — биозавивка то есть (т. е.) кератиновое выпрямление, наместо регулярного использования антивозрастных сывороток — инъекции с пролонгированным эффектом, а награду агрессивных диет — метаболически адаптированное пропитание с добавлением нутрикосметики.
Однако где здесь созерцательство? Скорее, речь соглашаться о новом подходе, в котором изменчивый дискомфорт, например, спряжение рациона, окупается легкостью в будущем.
Потребители становятся до сих пор более разборчивыми: они требуют научного подтверждения заявленных эффектов. 39% выбирают долгосрочные решения, и всего-навсего 13% хотят немедленного результата. Сие объясняет бум получи и распишись пептидные комплексы, пробиотики и ретиноиды, которые требуют времени, хотя дают устойчивый коэффициент полезного действия.
Косметика перестает бытовать отдельно от нутрицевтики — на сегодняшний день коллаген пьют, а гиалуроновую кислоту безвыгодный только вводят в кожу, так и принимают в виде добавок.
Кто именно же он — враг нового тренда?
✔ Человек (средних лет: 25 — 40 полет
✔ Пол: Мужчины и женский пол (доля мужчин наяву увеличивается)
✔ Образ жизни: Городские народонаселение, ведущие активную социальную и профессиональную содержание
✔ Приоритеты: Здоровье, уют, доказательная эффективность
✔ Поведенческая парадигма: Готовы инвестировать в комплектный уход, чтобы далее минимизировать ежедневные поведение
Пассивная красота — сие не отказ с ухода, а его оптимизация. Сие не просто минимализм, а продуманная политика, требующая на старте усилий в целях достижения результата с минимальным вмешательством в будущем. В этом смысле тренд быстрее можно назвать инвестицией в красоту, а безлюдный (=малолюдный) упрощением ухода.
А покамест пассивная красота — сие не только шпаклевка. Современные технологии предлагают решения, которые работают нате благо кожи без участия активного участия человека:
