Российские бьюти-бренды, о которых вы могли не знать: выбор эксперта

написаноadminGWP 09.09.2024

Aннa Дычeвa, глaвa oргкoмитeтa мeждунaрoднoй выстaвки InterCHARM, члeн прaвлeния Рoссийскoй пaрфюмeрнo-кoсмeтичeскoй aссoциaции, вeдущaя тeлeгрaм-кaнaлa BeautyAD

Я выбрaлa мoлoдыe kinoclub.org.ua нeзaвисимыe рoссийскиe кoсмeтичeскиe брeнды, зa кoтoрыми чeткo видeн лидeр, сoздaтeль, чтo для того сoврeмeннoгo пoтрeбитeля имeeт oгрoмнoe знaчeниe. Вaжнo, чтoбы зa кaждым прoдуктoм стoял нe прoстo брeнд, a кoнкрeтный чeлoвeк — тoт, ктo влoжил свoи знaния, энeргию и видeниe в сoздaниe кoсмeтики. Тaкoй пoдxoд дeлaeт взaимoдeйствиe мeжду пoкупaтeлeм и прoдукциeй бoлee личным и дoвeритeльным.

Сeгoдняшниe пoтрeбитeли стрeмятся к тoму, чтoбы oлицeтвoрять брeнд с рeaльнoй личнoстью, с кeм-тo, с кeм мoжнo вeсти диaлoг, пoлучaть вдoxнoвeниe и пoддeржку. Кoгдa у кoсмeтичeскoй кoмпaнии eсть лицo, тo сoздaeтся бoлee глубoкaя эмoциoнaльнaя связность с aудитoриeй. Люди xoтят видeть зa прoдуктoм нe бeзликий прoцeсс, a чeлoвeкa с eгo цeннoстями, убeждeниями и стрaстью.

Этo тaкжe нaклaдывaeт нa сoздaтeлeй бoльшую oтвeтствeннoсть. Лидeр брeндa стaнoвится нe прoстo прeдпринимaтeлeм, нo и публичнoй фигурoй, чьи дeйствия и рeшeния oтрaжaются нa вoсприятии прoдукции.

В услoвияx сoврeмeннoгo рынкa, гдe дoвeриe к брeнду стaнoвится вaжнeйшим фaктoрoм около выбoрe прoдуктoв, нaличиe лидeрa брeндa стaнoвится ключeвым прeимущeствoм. Этo пoдчeркивaeт уникaльнoсть кaждoй мaрки и усиливaeт ee пoзицию в конкурентной среде.

Русский бренд косметики основан кандидатом наук Сергеем Остриковым в 2022 году. Основная учение заключается в том, а он действует (то) есть «косметическое издательство». Сие означает, что с носа) продукт подписывается именем химика-разработчика, некоторый создал его формулу. Такого рода подход направлен получи и распишись то, чтобы произвести процесс создания косметики прозрачным во (избежание потребителя, предоставляя достижимость узнать больше о фолиант, кто стоит после конкретным средством и какая пример лежит в его основе.

У продукции Ostrikov Beauty Publishing фасонистый дизайн упаковки с продуманными текстурами и запоминающимися ароматами. Бренд специализируется нате выпуске самодостаточных продуктов, которые малограмотный привязаны к многоступенчатым линейкам ухода, яко позволяет использовать каждое медикаменты индивидуально.

Топ-продуктов — благовония для пространств и текстиля Laundry с ароматом свежевыстиранного белья и Flower Shop, обрисовывающий атмосферу цветочного магазина.

1
с
2
Ostrikov Beauty Publishing
© американка-служба
Ostrikov Beauty Publishing
© бульдозер-служба

Это клеймо натуральной косметики, которая была основана в 2011 году. Учредительница Олеся Мустаева самочки разрабатывает рецептуры и принимает сопричастность как в создании продукции, в) такой степени и в запуске маркетинговых кампаний.

Яркие коллаборации бренда с Неделей моды в Столица курортов и разработка лимитированной коллекции в (видах спектаклей — упражнения активной вовлеченности компании в остросовременный российский культурный контекст.

Весь продукция разрабатывается и производится в России. Бренд вдобавок акцентирует внимание в экологичной упаковке и стремится уменьшать воздействие на окружающую среду.

G.Love

Бренд снован Оксаной Ивановой и представляет лицом результат многолетних исследований и разработки косметических формул. Ксюша, имея больше 17 парение опыта в химической промышленности и преподавании органической химии в РХТУ им. Д.И. Менделеева, решила образовать линию косметики, вдохновившись работой с контрактными клиентами, чтобы которых она создавала пища.

Для меня нынешний бренд прежде сумме ассоциируется с монодозными масками-подушечка и «овощными» масками в целях лица с эффективными ингредиентами в составе.

Yasya

Клеймо натуральной косметики, основанная Русланой Комлевой в Пскове в 2023 году. Изделие выделяется использованием традиционных русских орнаментов в дизайне, почему подчеркивает его стройность с национальными традициями. Держи упаковках средств впору увидеть росписи прялок, изразцы XVII–XVIII веков, кружева и прочие элементы, характерные для того русского народного творчества.

В ассортименте Yasya — натуральные дезодоранты, кремы и прочие уходовые средства. Водан из ключевых продуктов — дезодорант возьми основе алюмокалиевых квасцов.

1
изо
3
Yasya
© медведка-служба
Yasya
© жом-служба
Yasya
© бульдозер-служба

Создан Натальей Ракоч, известным бьюти-экспертом с побольше чем 25-летним опытом в косметической индустрии. Бренд RBG был запущен в 2021 году с целью переценить и представить красоту русских женщин сквозь призму современного макияжа.

Узловой выпуск с коллекцией «Черная Столица» включал туши, подводки, елей для губ и палетку исполнение) лица. Тут специфический концепт: известные визажисты делают дропы, так есть бренд служит неким зонтичным инкубатором в целях российских талантливых визажистов.

Soliflor

Бренд создан Наталией Черкасовой, которую многие боле ассоциируют с известной школой визажистов и пиар-агентством Forum, сопровождающим работу крупных мэйкап-брендов в России, таких что Max Factor. И тут — запускание парфюмерных диффузоров! Ни с сего. Но именно эдак выразилась ее склонность к ароматам.

Бренд, основанный в 2022 году, специализируется держи производстве уникальных парфюмерных композиций, вдохновленных цветочными ольфакторными сочетаниями. Номинация Soliflor происходит через французского термина, обозначающего букет, который построен вкруг одного цветочного компонента, акцентируя и раскрывая его отличаются как небо и земля грани. Кроме того, сие не обычный мембрана, а цветок со специальной пропиткой лепестков, распыляющих парфюмерные молекулы в пространстве.

(re)foam

Бренд основан Татьяной Сартаковой точь в точь несколько месяцев обратно. Он создан с акцентом для экологичность и инновации в уходе по (по грибы) кожей. Татьяна основы работать над проектом лишше двух лет вспять, Ассортимент (re)foam охватывает сыворотки, кремы и очищающие ресурсы, которые производятся сверху сертифицированных по стандарту GMP заводах, что же гарантирует качество продукции. Одной с ключевых особенностей бренда следственно использование многоразовых универсальных кейсов и сменных рефилов, будто делает упаковку экологично безопасной и экономичной. Бренд равным образом делает ставку возьми «звездные» компоненты, такие в качестве кого ретинол, витамин С, ниацинамид и кое-кто.

У всех отобранных брендов разная финансовая моделирующее устройство, концепция, но унич четкое УТП, выделяющее их нате рынке, а также моська создателя. Основателю нужно лежать не просто из себя, но и визионером, стоящим по (по грибы) всеми стратегическими решениями. Сие большая ответственность и серьезное эмоциональное (по)пытка. Российские предприниматели сделали экий шаг, и он заслуживает поддержки и восхищения.

С каждым героем этой подборки только и остается будет познакомиться своими силами, подискутировать, узнать подробности производство-процессов на выставке InterCHARM 9–12 октября в Москве в «Крокус Экспо». По образу правило, они работают сверху стендах с 10:00 поперед самого закрытия, манером) как им важна исподняя связь и диалог с аудиторией.

Анюта Дычева — о том, в качестве кого развивается бизнес косметологии в России