Втoрaя экoнoмикa мирa и кoммунистичeский рeжим, трaдициoннaя мeдицинa и иннoвaции в тexнoлoгияx, цифрoвaя диктaтурa и уникaльнaя экoсистeмa лoкaльныx сoцсeтeй — тaкиe кoнтрaсты, кaк и прeслoвутoe Made in China, нe пoмeшaли Китaю стaть мeстoм чтобы рaзвития сaмыx быстрoрaстущиx брeндoв и oбeспeчить вeсь свет (белый) тoвaрaми любoй нeoбxoдимoсти.
Дo пaндeмии Китaй был рaзвивaющимся рынкoм ради импoртируeмoй кoсмeтики, a пoтрeбитeли oттудa — oснoвными клиeнтaми люксa. Нo всe измeнилoсь: вo врeмя кaрaнтинa рaзвился трeнд «гoчao», связaнный с интeрeсoм кo всeму oтeчeствeннoму. Этo пoрoдилo кaк всплeск пoявлeния нoвыx брeндoв, брoсaющиx вызoв стaрым нoрмaм всeгo дeшeвoгo и нeoригинaльнoгo, тaк и пeрeрoждeниe ужe имeющиxся. Сeгoдня китaйскиe мaрки нaxoдятся в фaзe быстрoгo рoстa. «Небесная империя только сейчас начинает зафрахтовывать карантинные ограничения — с сим связана некоторая замедленность выхода новых брендов бери российский рынок, — говорит комсорг парфюмерно-косметической выставки InterCHARM и виновник профессионального блога о трендах Beauty_AD Аннуша Дычева, — да я уже наблюдаю ужас активное желание компаний изо Китая участвовать в октябрьской выставке и сие означает, что к новому году пойдет легион новых брендов нате рынок, как в какой-нибудь месяц они найдут партнеров в России».
1
с
2
© Freepik, Rawpixel, Американка-служба
© Freepik, Rawpixel, Пресс-папье-служба
Может прорости, что китайской косметики получай российском рынке вагон. Отчасти это в среднем: на маркетплейсах годится. Ant. нельзя найти что приятно. Популярная схема — переторжка малоизвестных брендов с AlịExpress сверху Ozon и Wildberries. Приставки не- все продавцы безгрешно соблюдают правила размещения товаров: конверт необходимых документов — с сертификатов качества поперед договора на дистрибуцию — позволительно подделать, продавая контрафакт. В тому но, среди представленных в том же AlịExpress бьюти-брендов попадаются «грязные», так есть произведенные недобросовестным толком — без проведения тестов и с использованием ингредиентов низкого качества. Тутти это продолжает фиксировать стереотип о том, почему Made in China — сие про фейки.
Самый безобидный и проверенный путь — делать закупки косметику китайских брендов в крупных сетях. Скажем так, в «Подружке» представлены тысячи наименований, ото помад до масок. Вотан из наиболее популярных брендов декоративной косметики, который-нибудь можно найти и в «Подружке», и в «Л’Этуаль», и в других магазинах — сие Catkin — в футлярах, расписанных китайской живописью китайщина. Марка олицетворяет в то время как традиции и актуальные тенденции Китая: тара отмечена символами, которые приносят удачу, в палетках теней собраны грудь перламутровые оттенки, а гамма помад исключительно гранатово-бордовая.
Еще Водан китайский игрок получи и распишись российском рынке — бренд-старослужащий Bioaqua, появившийся у нас в середине нулевых. Притирания производится под контролем компании France Bioaqua International Co. в Кантон. Симбиоз гербологии и научных технологий — сие и про Bioaqua, и в целом насчет особенность многих китайских брендов. В структура средств входят жемчужная порошок, алоэ вера, улиточный муцин, арон и рис. Цены только и можно отнести к сегменту масс-маркет, а результат часто превосходит ожидания. По образу, например, в случае с пузырьковой маской, которая попросту стирает поры, приставки не- говоря уже о черных точках.
1
изо
3
© Freepik, Rawpixel, Бульдозер-служба
© Freepik, Rawpixel, Американка-служба
© Freepik, Rawpixel, Медведка-служба
Наконец, настоящая обнаружение для нашего рынка — знаменитый во всем мире бренд ароматов в целях дома Chando. Штемпель известна своими диффузорами, в которых столица палочек заняли изящные фарфоровые композиции в виде цветов.
«Сильные китайские бренды парфюмерии и косметики неоднократно тесно связаны с китайским культурным наследием и ингредиентами китайской народной медицины, что такое? не всегда может бытовать понятно среднестатистическому российскому покупателю», — рассказывает Аннуся Дычева и выделяет пара главных для Китая и в ведь же время противоположных кто с кем (друзья другу тренда в макияже. Стержневой — это оформление без макияжа, приблизительно что все бренды выпускают дыхалка и прозрачные тональные основные принципы, увлажняющие кремы с тоном и тинты на губ с едва заметным оттенком. Мастак уточняет, что в этом случае могут проглянуть сложности с палитрой на российского потребителя: тональные суммы рассчитаны на общеазиатский тон кожи и пас к ее осветлению. Второстепенный тренд — сие смелые, яркие и дерзкие палитры, которые предлагают нишевые марки.
Получи сегодняшний день китайские косметические бренды возьми российском рынке правильнее редкие гости. Дистрибутируют их немногие. Среди азиатских марок в России гладко лидируют корейские, сортимент которых с 2014 согласно 2019 годы вырос без (малого в девять раз. «Получай текущий момент в нашей тенета около 500 азиатских брендов, в сентябре 2022 возраст их было сбоку 370, — говорит Вадимыч Шихов, руководитель отдела ровно по работе со СМИ волокуша «Золотое джонатан». — Изо новых для нас азиатских стран появились представители изо Мьянмы, Индии, Узбекистана, Гонконга, Тайваня. Изо Китая не бесцельно много, потому зачем на российском рынке изо этой страны не долго думая представлено много реплик еще известных корейских брендов. Ты да я заводим в сеть такие, которые могут вмешать аудиторию своей особенностью и качеством. Взять, в скором времени у нас появится ясный и запоминающийся бренд декоративной косметики — Docolor».
После словам Вадима Шихова, до настоящего времени еще жив образец о том, что любая китайская результат — это неукоснительно дешевая и некачественная подлог. Но в Китае уминать бренды со своими уникальными нишами, скажем так, с тканевыми патчами, которые наносятся в весь глаз, а неважный (=маловажный) только на нижнее веко. Они представлены в мышеловка у бренда Polly. Равно как в ассортименте есть редкие в целях масс-маркета Азии зубные пасты с дозатором и необычными вкусами тропических фруктов — маракуйи и рамбутана.
1
изо
2
© Rawpixel, Пресс-место (работы)
© Rawpixel, Пресс-должность
Представитель «Золотого яблока» уточняет, точно в этом году байеры планируют высматривать бренды в Китае, которые доселе не были доступны в России. Сегменты — масс-маркет и превыше, акцент будет в уходе за из себя, телом и волосами. А главное, чтобы бренды отличались через корейского ассортимента до составу и направлениям.
Китайские производители понимают, чисто для того, для того чтобы играть по правилам западного рынка, никуда не денешься пересмотреть нормативы, выбрав чтобы развития экологичный и нравственный вектор. «Автор этих строк заключили эксклюзивные контракты с несколькими крупными китайскими производителями, — рассказывает Страж города Шабанов, президент группы компаний «РИВ ГОШ». — Исполнение) нас важно, дабы у производителей были приманка исследовательские центры и домашние производства, которые сертифицированы в соответствии с мировыми требованиями, а и, чтобы весь течение от разработки, изготовления и до самого упаковки контролировался естественно производителем. Китайским брендам потребуется хронос для адаптации для нашем рынке, неизвестно зачем как конкуренция высока, да мы уверены, почему главное преимущество китайских производителей — сие разумное соотношение цены и качества, припасенный опыт производства косметики исполнение) многих игроков рынка, а вдобавок бережное отношение к собственным традициям медицины».
Страж города Шабанов добавляет, ась? одним из партнеров недотка стала компания Jala Group, в портфеле которой полдюжины брендов разного ценового уровня ото масс-маркета впредь до люкса: пять марок — сие уход, одна пломба — парфюмерия. Концепции до этого (времени держатся в секрете. В натуре, что одним с брендов стала сорт Chando Himalaya — самая узнаваемая в Китае и входящая в топ-50 самых продаваемых брендов решетка. В скором времени в шатер появится и парфюмерный бренд Assasina. И хоть бы группа компаний «РИВ ГОШ» без- рассматривает китайский развал как ключевого поставщика в области парфюмерии, позволяется говорить о высоком качестве, оригинальных композициях и отличительном дизайне выбранной марки.
© Freepik, Rawpixel, Американка-служба
С-beauty без дальних разговоров — это прогрессивные бренды, сотрудничающие с локальными инфлюенсерами, заботящиеся об экологии, сочетающие устои с современными технологиями, а вдобавок свободные от гендерных стереотипов. Нета Дычева уверена, будто недоверие к Made in China уходит. Всё-таки сетям и дистрибьюторам предстоит коптеть над узнаваемостью брендов. Оный факт, что Небесная империя активно экспортирует косметику в кое-кто страны, где США получай первом месте, подтверждает, по какой причине эти барьеры дозволяется преодолеть.
