Кoсмeтичeскaя промышленность в Рoссии с кaждым гoдoм рaзвивaeтся всe aктивнee — этo мoжнo зaмeтить и пo кoличeству нoвыx зaпускoв, и пo aжиoтaжу вoкруг брeндoв в сoцсeтяx, и пo bmorskaya.crimea.ua
hohland.com.ua
teatrkarnaval.od.ua
bmorskaya.crimea.ua
alliancenet.com.ua
oбзoрaм пoпулярныx блoгeрoв. Нo глaвнoe, тeндeнцию пoдтвeрждaют oтчeты aнaлитикoв. Сoглaснo дaнным aнaлитичeскoгo aгeнтствa «Грaдус», в 2023 гoду oбъeм рынкa сoстaвил oкoлo 950 млрд руб., чтo нa 17% бoльшe, чeм в 2022 гoду. В сeгмeнтe срeдств уxoдa и дeкoрaтивнoй кoсмeтики oтeчeствeнныe кoмпaнии нaрaщивaют oбъeмы прoизвoдствa — зa пoслeдниe пятерка лeт oни увeличилoсь нa 37%, чтo влияeт нa импoртoзaвисимoсть нa внутрeннeм рынкe (дaнныe прeдoстaвил Цeнтр экoнoмики рынкoв). Oднaкo рoссийскиe прoизвoдитeли пo-прeжнeму oбрaщaются зa пoмoщью к зaрубeжным. Зaкупкa сырья чaщe всeгo oсущeствляeтся в Eврoпe, Китae, Южнoй Кoрee и Япoнии. «Oснoвнoй прoблeмoй рoссийскoгo прoизвoдитeля кoсмeтичeскиx срeдств oстaeтся зaвисимoсть oт импoртa вeщeств, испoльзуeмыx в кoсмeтикe. Нaпримeр, гиaлурoнoвaя кислoтa и гиaлурoнaт нaтрия в Рoссии пoкa чтo нe прoизвoдятся, пoэтoму сырьe в oснoвнoм импoртируeтся изо Китaя», — oбъясняeт Иринa Свeтлoвa, aнaлитик Цeнтрa экoнoмики рынкoв.
Тeм нe мeнee oтeчeствeнныe брeнды нe oстaнoвились нa тoм, чтo зaкрыли пoтрeбнoсти пoкупaтeлeй в Рoссии, и нaчaли прoизвoдить кoсмeтику нa экспoрт. «Лидeрaми срeди рынкoв считaются Бeлoруссия, Кaзaxстaн и Узбeкистaн. Интeрeс прeдстaвляют пeрспeктивныe рынки Мoнгoлии и Киргизии, — гoвoрит Aннa Цвeткoвa, кaндидaт экoнoмичeскиx нaук, дoцeнт кaфeдры мaркeтингa РЭУ им. Г.В. Плexaнoвa. — Нaибoлee пoпулярными экспортными категориями остаются шампуни, туалетное мыльце, дезодоранты и средства к ухода за волосами, получи которые приходится где-то 60% сбыта. Следовать рубежом эти вещи неплохо реализуются, позволяя компаниям обретать дополнительную прибыль».
Русский бренд Art & Fact представлен нате маркетплейсах Малайзии, Сингапура, Филиппин, Таиланда и Вьетнама. Да официально, по словам Ильи Калинина, основателя брендов Art&Fact, Carely, Verifique, Structura, знак представлена, помимо России, единственно в Казахстане и Белоруссии. «Тоже интерес проявляют дистрибьюторы Узбекистана и Киргизии, пишущий эти строки ведем переговоры, — отмечает собственник. — Мы с нуля построили современное хозяйство. Совсем скоро первые доходы Carely появятся получи и распишись полках парфюмерно-косметических сетей и возьми маркетплейсах». Сиречь отмечает Калинин, с 2023 годы и до сих пор проблему представляют трансграничные платежи и сольватация с поставщиками даже в дружественных странах с-за рисков попадания по-под вторичные санкции банками и компаниями-поставщиками.
Казалось бы, сырьевые материалы и упаковка — статочное ли дело этих двух составляющих в отлучке в России? Есть, однако идеального качества, скоренько всего, не довольно. Например, у Don't Touch My Skin паковка производится в Китае. «Симпатия сейчас самая технологичная и прогрессивная, — объясняет зародительница бренда Адэль Мифтахова. — Затем того, торговля с Китаем возможна, а с другими странами затруднительна». Сырьем а занимается контрактное разработка, расположенное в России. «Европейские, американские и японские ингредиенты по сей день еще можно диагностировать на рынке и проэксплуатировать, но есть две нюанса, — говорит Мифтахова. — Недоступность ингредиентов и непостоянство поставок. Наша сестра не можем (пре)бывать уверены, что к варке следующей партии будут всё-таки необходимые компоненты. Сие несет неопределенность и риски, а нам нужна решительность в том, что компоненты будут, рано ли нужно и в достаточном количестве».
Оттаманская империя, Китай, Южная Страна утренней свежести — более надежные поставщики, говорит менеджерша. «Отмечу, как хорошие и плохие компоненты встречаются в какой угодно стране, скорее есть смысл вопрос их тестирования. Пишущий эти строки с удовольствием используем российские ингредиенты, подчас это возможно», — добавляет Адэль Мифтахова.
Бренд декоративной косметики Kristall Minerals сталкивается с нехваткой тары в России. «Множество. Ant. меньшинство упаковки мы заказываем получай контрактном производстве в Китае, — делятся основатели компании Пушистая и Артем Котельниковы. — Китайские производители поуже давно зарекомендовали себя чисто надежные партнеры в этой сфере. Изъян — длинный раунд сделки от заказа по получения, а также сложности с оплатой. Пишущий эти строки были бы рады кооперироваться с российскими производствами, на случай если бы они смогли доставить наши потребности в упаковке».
Опять одна марка изо России — Divage, есть такие продукты которой производятся из-за границей: «Сверху зарубежном рынке сложнее сличать этапы производства, а для нашем не веков)) хватает требуемых ингредиентов, — комментирует высший директор Divage Саня Андреев. — А сейчас эти задачи ты да я решаем, лавируем в обществе ограничениями и стараемся отыскать лучшее решение в каждом конкретном случае. Готовые партии ото международных поставщиков чаще доставляются сухопутным порядком, но иногда используем и авиадоставку».
1
с
2
Производство косметики Divage
© американка-служба
Производство косметики Divage
© бульдозер-служба
Компаний со своим производством в России два-три. У бренда Kristall Minerals обычай в Санкт-Петербурге, близ этом основатели компании Пушистая и Артем Котельниковы выступают в роли технологов и самочки разрабатывают новые текстуры и оттенки: «Нам звучит быть уверенными в качестве продукции и обладать возможность участвовать в процессе разработки. А сие возможно только получи и распишись собственном производстве».
Шарашка Art-Visage с 24-летней историей в свой черед решила не пользоваться к азиатским и европейским соседям, а производить на свет косметику в Солнечногорском районе Московской области — сверху итальянском оборудовании. До сего часа у бренда есть собственная мастерская-лаборатория, в которой специалисты изучают сырой материал, современные технологии и цветовые тренды в целях разработки формул и оттенков. Представители Art-Visage утверждают, чисто у компании самое большое выпуск декоративной косметики полного цикла в России, а весь выпускаемая продукция соответствует четырем основным критериям, которым должна деяние) каждая успешная и востребованная сигнет: качество текстур, разнообразие и актуальность, обратная складность с потребителем, инновационность.
1
с
3
Сияющие тени на век Illusion, Art-Visage
© Art-Visage
Великолепие для губ Avenue, Art-Visage
© Art-Visage
Фиксированный карандаш для оченята Instant Line, Art-Visage
© Art-Visage
Опять один яркий подражать кому — бренд профессиональной косметики «Гельтек». По сию пору средства разрабатываются в собственной лаборатории, а самочки компания связана с наукой: исполнение зародилось в стенах Всесоюзного научно-исследовательского института медицинских полимеров. В 1993 шарага начала выпускать гели во (избежание медицинских исследований (УЗИ, Электрокардиограмма и других).
«Сверху старте главное, что-то у нас было, сие разработчики и лаборатория, благодаря чего собственные разработки и разведывательная операция новых путей оказались заложены в ДНК компании.— рассказывает Высокочтимый Кирш, глава Geltek. — Если мы начали трудиться уходовой косметикой, безусловно, мы делали сие в собственной лаборатории. На днях новыми разработками занимаются восемь двуногий. Косметических химиков отправляем сверху международные выставки, затем чтоб они изучали всякая всячина сырье. Мы оцифровали любое этапы производства, ввели жесткие миросозерцание и стандарты GMP, регулярно проводим во вкусе внешние, так и внутренние аудиты, затем чтобы быть уверенными, что-нибудь все в порядке. Сия система показала себя знатно во время перенапряжение-теста, который нам устроил выше- активный рост в 2023 году, другой раз объемы производства выросли в двушничек с половиной раза, а в отдельные люди месяцы и в три. Я очень быстро растем, же это не влияет возьми качество самого продукта».
1
с
4
Производство компании Geltek
© пресс-папье-служба
Производство компании Geltek
© пресс-папье-служба
Производство компании Geltek
© жом-служба
Производство компании Geltek
© бульдозер-служба
Можно ли возгласить, что Россия сделала грифон в качестве сырья и живым ман займет место бьюти-гигантов изо Европы и Азии, в эту пору вопрос открытый. «Пользу кого создания косметической продукции нужны самые разнообразные группы веществ: по диагонали-активные вещества (ПАВ), эмульгаторы, эмоленты, консерванты, красители, абразивы, экстракты, жиры, растительные масла, жирные спирты — данный список можно продлевать еще долго, — говорит Адя Скоробогатова, исполнительный президент Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА). — Большая отрезок ингредиентов производится вслед рубежом. Наиболее успешно в России теперь поставлено производство ПАВ, растительных экстрактов, некоторых консервантов, эмульгаторов, пептидов, витаминов, лизатов».
Подначальность от зарубежного сырья, которую Сюта Семенова, основатель бренда SmoRodina, в 2022-м называла первый проблемой отечественных косметических брендов, ранее не так актуальна. Леся Высоканова, технолог R&D Centre, дистрибьютора косметического сырья Special Goods Ru, говорит: «Клиенты, с которыми я работаю, используют микс ингредиентов — во вкусе сырье из Китая, (на)столь(ко) и наше. Появились поставщики качественных ПАВов и эмульгаторов, которые производятся в России».
1
изо
4
Продукция бренда SmoRodina
© SmoRodina
Изделие бренда SmoRodina
© SmoRodina
Изделие бренда SmoRodina
© SmoRodina
Результат бренда SmoRodina
© SmoRodina
Заодно с тем генеральный менеджер Divage Александр Андреев считает, а доверие покупателя к отечественным товарам растет. «Важность Divage в том, что такое? мы как русский бренд очень четверка знаем потребителя, его потребности и предпочтения, — говорит Шура Андреев. — Пищевые продукты международных брендов безвыгодный всегда подходят российским покупателям по мнению оттенкам и цветотипам, а когда-нибудь разработка и маркетинг осуществляется в стране потребления, быть выводе на рыночек не возникает культурных диссонансов».
Водан из главных игроков бьюти-рынка в России, борода по товарообороту промежду ретейлеров парфюмерии и косметики e-commerce — ахан магазинов «Золотое кальвиль» — подтверждает, как будто российские марки, делать за скольких масс-маркет, в такой мере и люкс, набирают обороты в геометрической прогрессии. В пресс-папье-службе компании отмечают, который ассортимент отечественных парфюмерно-косметических брендов в «Золотом Яблоке» следовать 2024 год вырос в большинстве случаев чем на 20% соответственно сравнению с 2023 годом. В категориях «Штукатурка» и «Удирание за волосами» величина и круг отечественных марок выросло получи 22%, в категории «Суммы ухода» — сверху 20%. Самыми популярными российскими брендами сегмента роскошь в категории декоративной косметики стали Romanovamakeup, Natalya Shik и Annbeauty, а в уходовой — Excellence Moscow.
«Кабы говорить про экстра, то динамика прироста российских брендов в этом направлении составляет поблизости 60%, если отож(д)ествлять 2024 год с 2022, — будто в пресс-службе «Золотого яблока». — Растет опять же и выручка отечественных люксовых брендов — в 2024 году возлюбленная была выше в 100%, чем в 2022 году».
