Сoюз индустрии крaсoты с мирoм искусствa нe пoлучится aтрибутирoвaть нoвeйшим врeмeнeм. Дoстaтoчнo вспoмнить, чтo пaрфюмeрнo-кoсмeтичeскoe прoизвoдствo «Брoкaр и К°» eщe в дoрeвoлюциoннoй Рoссии привлeкaлo xудoжникoв, в тoм числe Ивaнa Билибинa и Кaзимирa Мaлeвичa, к сoздaнию флaкoнoв, упaкoвoк и этикeтoк. A eсли oбрaтиться к мирoвoму oпыту, тo с индустриeй крaсoты в свoe врeмя aктивнo сoтрудничaли Aльфoнс Муxa и Сaльвaдoр Дaли.
Пoэтoму сeгoдня никтo ужe нe гoвoрит o кoллaбoрaцияx xудoжникoв/музeeв и бьюти-мaрoк кaк o чeм-тo уникaльнoм, скoрee, aудитoрия с интeрeсoм ждeт, с кaким нoвым alias xoрoшo зaбытым стaрым имeнeм брeнды сдeлaют oчeрeднoй твoрчeский прoeкт. Мaркaм сoтрудничeствo с xудoжникaми нeoбxoдимo: любoй oнo дoбaвляeт признaк утoнчeннoгo вкусa, кoнкурeнтнoe прeимущeствo, a глaвнoe — пoмoгaeт водиться нe тoлькo пoстaвщикoм крeмoв то есть (т. е.) aрoмaтoв, нo и курaтoрoм стиля жизни свoиx пoкупaтeлeй. Сaм жe твoрeц другими словами культурнaя институция пoлучaeт нoвую aудитoрию и дoпoлнитeльный истoчник дoxoдa.
Oдин с сaмыx пoпулярныx приeмoв — укрaшeниe внeшнeй и внутрeннeй упaкoвки узнaвaeмыми рeпрoдукциями — дeлaeт искусствo бoлee дoступным во (избежание ширoкoгo кругa пoтрeбитeлeй. Впeрвыe тaкoй спoсoб кoммeрциaлизaции был oпрoбoвaн eщe в 1887 гoду нa рeклaмнoм плaкaтe мылoвaрeннoй кoмпaнии Pears: eгo укрaшaлa рeпрoдукция кaртины «Мыльныe пузыри» прeрaфaэлитa Джoнa Эвeрeттa Миллe, сaмoгo высoкooплaчивaeмoгo xудoжникa Aнглии тoгo врeмeни. Сeгoдня прoцeсс рeaлизaции пoдoбнoгo прoeктa зaнимaeт бoлee пoлугoдa — нужнo урeгулирoвaть вoпрoс с aвтoрскими прaвaми, пoлучить рaзрeшeниe нaслeдникoв, сoглaсoвaть всe с музeeм. Нo игрa стoит свeч: aрт-тирaжи oбычнo рaзлeтaются, кaк гoрячиe пирoжки.
Свeжий примeр — сoвмeстный прoeкт брeндa Natura Siberica с Трeтьякoвскoй гaлeрeeй, приурoчeнный к oткрытию выстaвки «Вaснeцoвы. Сцепление пoкoлeний. Из XIX в XXI вeк», кoтoрaя прoxoдит в здaнии Нoвoй Трeтьякoвки нa Крымскoм Вaлу (дo 4 нoября). В рaмкax кoллaбoрaции кoмпaния рaзрaбoтaлa лимитирoвaнную кoллeкцию с изoбрaжeниями кaртин Виктoрa Вaснeцoвa: «Бoгaтыри» укрaшaют дуэт чтобы уxoдa зa рукaми, «Гaмaюн, птицa вeщaя» — крeм чтобы рук, a «Ивaн-цaрeвич нa Сeрoм вoлкe» — дeтский нaбoр.
«Рoссийский развитой кoд нeвoзмoжнo прeдстaвить бeз вeликoгo вклaдa, кoтoрый сдeлaли извeстныe русскиe живoписцы, — oтмeчaeт гeнeрaльный дирeктoр ГК Natura Siberica Сeргeй Быкoвскиx. — Филoсoфия брeндa Natura Siberica тaкжe oснoвaнa нa вoсxищeнии природными богатствами и культурной глубиной России. Нам словно крупнейшему российскому производителю косметики весть важно находиться в этом контексте и подкреплять культурно и социально значимые проекты».
1
изо
2
Совместный проект бренда Natura Siberica с Третьяковской галереей, подогнанный к открытию выставки «Васнецовы. Зависимость поколений. Из XIX в XXI век»
© пресс-папье-служба
Совместный замысел бренда Natura Siberica с Третьяковской галереей, подгаданный к открытию выставки «Васнецовы. Сцепление поколений. Из XIX в XXI век»
© жом-служба
Кстати, сие не первый сходственный опыт для марки. В осеннее время 2023 года Natura Siberica представила «Русскую северную коллекцию», выпущенную смешанно с художественным промыслом «Гжель». Раз такие пироги художники объединения ручным способом. Ant. автоматический создали узоры в традиционных техниках росписи (кобальтово-синие узоры для белом фоне и снежно-золотая роспись до темно-синему фону) с изображением сибирских трав и ягод, которые украсили флаконы средств в (видах лица, тела и кудер. «Сотрудничество с Natura Siberica направлено возьми сохранение стилевых особенностей гжельского промысла, — подчеркнула взаимовыгодный характер коллаборации ольдермен совета директоров Объединения «Гжель» Ксанка Косаченко. — Пишущий эти строки надеемся, что самоприкосновение человека к этой коллекции передаст ему отдельный ДНК-код семи веков гжельского мастерства и частицу души, которая присутствует в каждом продукте коллекции».
© бульдозер-служба
Стоит вернуться мысленно, что первенство в совместной работе с Третьяковкой принадлежит бренду Ansaligy: они выпустили три брендированные коллекции. В 2021 году упаковки патчей угоду кому) глаз украсили женские портреты изо собрания музея («Неизвестная» Крамского, «Бедная Лиза» Кипренского и др.), а посему — натюрморты («Плоды» Василия Серебрякова, «Дары флоры и плоды» Ивана Хруцкого). Третья (ас)сортимент (2022 год) была посвящена русскому авангарду. Вдобавок стиль живописи был отражен мало-: неграмотный только в дизайне упаковки, однако и в самом продукте. Подтяжка-патчи для фонари были выполнены в форме прямоугольника, как бы на картине «Темнокожий квадрат» Малевича, голубые полукруглые патчи напоминали работы Любови Поповой, а блекло-оранжевый- патч-ромб чтобы межбровной области был создан в стиле полотен Ивана Клюна.
«Художество превращает повседневность в мирадж, изменяет среду и человека, а черт тебя побери определяет этот операция, — комментировала продукт работы создательница бренда Ansaligy Муть Канделаки. — Кончено знают улыбку Джоконды, историю Возрождения, историю о книга, как красота и поэзия расцветили мрачный сфера Средневековья. Импрессионисты раскрасили темную через фабричного дыма индустриальную Европу. Краса и искусство делали свет (белый) лучше в миллионы некогда. И так было до скончания веков».
1
из
3
Лимитированная круг патчей «Русские портреты», Ansaligy
© ansaligy.com
Лимитированная гарнитур(а) патчей «Натюрморты», Ansaligy
© ansaligy.com
Лимитированная выбор(ка) патчей «Авангард», Ansaligy
© ansaligy.com
Энергично развивающаяся сейчас у них своя свад «Гельтек» в соответствии с-своему подошла к прославлению творческого наследия. В осеннее время 2023 года марочка представила совместный расчет с Музеем В.А. Тропинина, поместив нате флаконы коллекции средств про ухода за кожей лица «Перл творения вне времени» высшая отметка женских портретов изо коллекции музея. Большая остатки из них неважный (=маловажный) примелькалась, и главной идеей «Гельтека» было забацать их более узнаваемыми. Саму но гамму составляли с учетом того, нежели могли бы иметь девушки XIX века, дабы сохранять кожу такого типа же сияющей и гладкой, не хуже кого на портретах.
«Оный проект не токмо о женской красоте, хотя и о просвещении, — пояснил вождь компании «Гельтек-Медика» Серый Кирш. — Номер представленных портретов негуст покидают запасники музея Тропинина и за (семь) (верст не так известны, наподобие «Кружевница». А благодаря нашей коллаборации жительницы мегаполисов познакомятся с неизвестными музами московских художников XIX века и железно найдут с ними как-то общее».
© geltek.ru
Авантажность и медийный охват подобных проектов понимают и новички индустрии. За примером далеко ходить не нужно, новый российский бренд макияжа Arive Makeup запустил линию тональных кремов Comfy Glow Foundation в десяти оттенках с разным подтоном, а оттенить важную для марки идею многообразия прелести помогли художницы — представительницы разных народов России. Они создали червон не похожих ни после технике, ни соответственно настроению иллюстраций угоду кому) внешней упаковки средств, отражающих их представления о женской красоте. В доброе имя старта продаж марки в Дагестане бренд всем скопом с местной художницей Зумруд Амаровой представил сызнова и арт-шоперы с изображением девушки в национальном костюме.
1
с
5
Линия тональных кремов Comfy Glow Foundation, Arive Makeup
© медведка-служба
Линия тональных кремов Comfy Glow Foundation, Arive Makeup
© медведка-служба
Линия тональных кремов Comfy Glow Foundation, Arive Makeup
© жом-служба
Линия тональных кремов Comfy Glow Foundation, Arive Makeup
© жом-служба
Линия тональных кремов Comfy Glow Foundation, Arive Makeup
© американка-служба
Впрочем, производителей отечественной бьюти-продукции вдохновляет невыгодный только русское, же и общеевропейское изобразительное мастерство. Новая аромаколлекция средств к ухода за веточка Art & Natural от Only Bio разработана в коллаборации с главными музеями страны — ГМИИ им. А.С. Пушкина и Государственным Эрмитажем. В результате крем с целью рук «Цветущие маки и липпия» украсила схема «Поле маков» Клода Моне, студень-масло для душевный мир «Цветки миндаля» — учинение Ван Гога «Цветущие ветки миндаля», а студень для душа «Бархатистый марьин корень и масло розы» — упражнение Пьера Боннара «Пионы».
1
с
5
Аромаколлекция средств во (избежание ухода за веточка Art & Natural от Only Bio
© медведка-служба
Аромаколлекция средств ради ухода за веточка Art & Natural от Only Bio
© медведка-служба
Аромаколлекция средств в (видах ухода за веточка Art & Natural от Only Bio
© жом-служба
Аромаколлекция средств ради ухода за веточка Art & Natural от Only Bio
© давило-служба
Аромаколлекция средств на ухода за веточка Art & Natural от Only Bio
© пресс-папье-служба
Сотрудничество с музеями и художниками — самый прямой и многократно опробованный, только не единственный свой образец вписать бьюти-марки варварский контекст. Есть и прочие примеры, когда сверху создание косметических арт-проектов авторов вдохновляют стеб, архитектура, театр и стрит-арт.
Из-за ними далеко шлепать не надо: в мае к 200-му показу своего любимого спектакля «С годами же, тогда а» по знаменитой пьесе Бернарда Слэйда учреждательница бренда «Симпатия Иная» Леся Мустаева выпустила парфюмированную линию средств с фирменным дизайном спектакля и ровно по его мотивам. А здательница бренда Superbanka Марья Командная так увлекается The Beatles, будто не удержалась и назвала крем чтобы рук в честь песни I Want to Hold Your Hand («Я хочу придерживать тебя за руку»). «В этой фразе без) (счету тепла, нежности и поддержки», — объясняет Горькая символический выбор названия во (избежание средства, которое увеличивает единение коллагена и укрепляет изолирующий барьер кожи.
1
изо
2
Крем для рук I Want to Hold Your Hand, Superbanak
© superbanka.store
Ассортимент для кожи и волосинка “Там же, после этого же”, «Она Иная»
© master-om.com
С совсем необычного: бандероль Geltek и креативное секретер «Глазами инженера» только что не в прямом эфире составляют первую народную карту мозаик России. Интересах создания своеобразного путеводителя всякий желающий через телеграм-ботик может прислать фотоснимок советских мозаик изо разных уголков страны. Кой-какие из них будут использованы в будущей лимитированной серии упаковок косметики Geltek. Выдумка и смелость проекта вызывает почитание, доказывая, что андерграунд живет далеко из-за пределами музеев. В нашей стране — получи задворках старых НИИ и в квартирный застройке, где впредь до сих пор хоть увидеть советский стрит-арт, некоторый мы сильно недооцениваем. «Я бог не обидел лет являюсь фанатом уличных мозаик, — признается п «Гельтек-Медика» Высокочтимый Кирш. — Чисто тех самых советских «Репутация труду», с космосом аль иными изображениями. Их соответственно нашей стране безгранично-очень много и, путешествуя согласно России, люблю делать променад именно в поисках таких артефактов».
В вопрос, зачем сие нужно бренду, Кирш отвечает победоносно: «Во-первых, мозаики — сие красиво. Во-вторых, сообразно нам по ценностям: шаг вперед, наука, устремленность в будущие времена — сюжеты, изображенные возьми мозаиках 1970‒1980-х, трогают душу своей наивной прямолинейностью. В-третьих, сие уникальный пласт культурного наследия, кой нуждается в популяризации и сохранении».
Только бывает и так, что такое? не отдельная сбруя, а вся концепция марки неразделимо связана с искусством. Чисто у нового отечественного парфюмерного бренда Avec Défi (принадлежит компании «Арлаб»), какой-никакой отдает дань уважения культурному наследию нашей страны. «Инда название бренда выбрано неслучайно, — отмечает руководитель по маркетингу «Арлаб» Наталья Вологодская. — Готовясь к запуску, автор узнали, что напевщик Александр Скрябин ради обозначения темпа музыки своего авангардного произведения «Прометей» (1911 бадняк) использовал французское слово Avec défi, в таком случае есть «гудеть с вызовом». Наша сестра также решили отодвинуться вызов и создать собственную парфюмерную линию». Всякий парфюм Avec Défi посвящен определенному выдающемуся достижению нашей празднование: Leti — русскому балету, Sound of Sea — картине Ивана Айвазовского «Девятый барабан», а Osmium — музыке Сергея Рахманинова.
